FILMS ETNOGRÁFICO


Uno de los proyectos con fines etnográficos más interesantes y divertidos que lideramos fue construir un panel europeo con el objetivo de evaluar conceptos de productos mensualmente para un cliente de la categoría de cuidado personal. No sólo presenciamos el proceso íntimo de depilación en los baños de nuestras panelistas, sino que incluso creamos un ámbito para la prueba de productos fuera del hogar. Además, cada paso fue transmitido a través de la web para que nuestros clientes pudiesen ser parte y testigos del proceso.

Hemos observado a los consumidores en los mercados de Voronezh, Moscú, Pekín y Guangzhou; bebido en los pubs de San Francisco, Manhattan y Guayaquil, bailado en rancheras mejicanas, interactuado con brasileños en el corazón de las calles de Río, ido de compras con mamás en Santiago de Chile, reunido “artefactos” relacionados con el alcohol en Canadá, Argentina y Turquía; almorzado en barrios marginales en Caracas. En efecto, tenemos muchas historias interesantes para contar…