MelnikETNOGRAFÍA Y SEMIOLOGÍA
En Abbey-Melnik, también producimos una variedad de films etnográficos. Nuestro enfoque principal es la producción de películas de calidad y la investigación mediante el uso de un lenguaje audiovisual que explore temas sociales y culturales. Esta herramienta de investigación puede realmente capturar la historia de los consumidores/usuarios, reflejando sus preferencias, deseos o tendencias Registramos el comportamiento del participante, sus reacciones, emociones, costumbres, experiencias y observaciones.
Nuestro equipo interno está formado por cineastas jóvenes y modernos y antropólogos con experiencia que se involucran y realizan inmersión con los participantes de la investigación. Apuntamos hacia un estilo de filmación empático y original que muestre historias emocionantes y cautivantes. Nos preocupamos por expresar un lenguaje descriptivo, así como también valoramos un material visual contundente.
También proveemos la edición del film – algo que podemos arreglar/discutir en función al estilo que el cliente esté buscando. Recibimos cualquier comentario de nuestros clientes y proporcionamos acceso al film a lo largo de las diferentes etapas.
Abbey-Melnik también puede proveer el material bruto de los films que producimos.
ETNOGRAFÍA
Basándonos en la antropología, llevamos a cabo investigación etnográfica para muchos de nuestros clientes. Usamos una variedad de técnicas para estudiar y comprender a las personas en profundidad y en su contexto, incluyendo inmersiones, biografías en video, diarios etnográficos, safaris, análisis cultural, historias de vida y myth debunking. Hacemos esto en una variedad de lugares: desde hogares hasta oficinas, negocios, trenes, autos, jardines, bares, clubes y restaurantes.
Uno de los proyectos con fines etnográficos más interesantes y divertidos que lideramos fue construir un panel europeo con el objetivo de evaluar conceptos de productos mensualmente para un cliente de la categoría de cuidado personal. No sólo presenciamos el proceso íntimo de depilación en los baños de nuestras reclutadas, sino que incluso creamos un ámbito para la prueba de productos fuera del hogar. Además, cada paso fue transmitido a través de la web para que nuestros clientes pudiesen ser parte y testigos del proceso.
Hemos observado a los consumidores en los mercados de Voronezh, Moscú y Beijing y Guangzhou; bebido en los pubs de San Francisco, Manhattan y Guayaquil, bailado en rancheras mejicanas, interactuado con brasileños en el corazón de las calles de Río, ido de compras con mamás en Santiago de Chile, reunido “artefactos” relacionados con el alcohol en Canadá, Argentina y Turquía; almorzado en una villa miseria en Caracas. En efecto, tenemos muchas historias interesantes para contar…
SEMIOLOGÍA
La semiótica se utiliza generalmente mucho menos de lo que se podría y no recibe el valor que se merece. Sin embargo, en línea con Umberto Eco, creemos que todo fenómeno cultural (empaque, comercial, logo, signos musicales icónicos, etc.) puede ser estudiados como comunicación. Como consecuencia, empleamos el análisis semiológico para iluminar y materializar eso a lo que los consumidores no acceden a nivel consciente, eso de lo que no se dan cuenta y, por lo tanto, no pueden poner en palabras, dando respuesta a preguntas como por qué un logo es rechazado, cómo una marca consiguió posicionarse en un nuevo territorio sin perder su esencia, etc.
Nuestro semiólogo es uno de los mejores del mundo y nuestros clientes pueden dar cuenta de ello. Enseña a nivel doctoral en las universidades más prestigiosas (mientras escribimos el contenido de este sitio web, se encuentra en la Universidad de Essex dando una conferencia sobre Sartre y Pasolini), y fue el fundador del primer departamento de investigación en una de las mejores agencias de publicidad de Argentina.
Realizamos numerosos e interesantes estudios para nuestros clientes. Trabajamos junto con semiólogos rusos y chinos para ayudar a un cliente interesado en lanzar su marca de sopas en estos mercados. Estudiamos los significados del chocolate entre mujeres para un cliente de la categoría golosinas, analizamos el significado de los monstruos en la cultura universal, el optimismo y el rol del cigarrillo en las mujeres.